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百度搜索结果广告漫天飞 被指试图钻法律空子

搜索引擎竞价排名漫天飞、整个页面全是广告

主持人：

据称百度今天将发布不俗的第二季度业绩。但国际投行高盛认为，虽然百度的业绩不错，但国际竞争将威胁其领先地位，维持卖出的投资评级。

也许正是来自资本市场的压力，百度在第二季度业绩公告前义无反顾地做了两件事：一是裁员，二是百度商业模式的核心———竞价排名方式的改变。虽然北京律师状告百度竞价排名违约一案达成了和解，但市场已经明确指出，百度利用垄断地位涨价，对企业用户是一种伤害。而更大的改变在于广告的数量和形式，在百度内键入“电脑”这一关键词，搜索结果首页前十条信息全部是广告，而且和信息内容不加区分。现在搜索公司变成广告发布公司了？

大众评判台

乐宏文：不能保证搜索结果还要引擎干吗

我不看好搜索引擎的这种做法，这样肯定会影响用户搜索的效率。不论搜索引擎的商业模式如何，都不应该影响搜索结果，如果连这个都不能保证，还要引擎干吗？

励俊：涨价也很无奈

搜索引擎的商业模式需要改变，涨价应该是很无奈的。我注意到百度在招募越南语、日语等东南亚语种的人才，也许它已经开始考虑中国以外的市场了。

常小宇：不能做饮鸩止渴的事情

搜索引擎这样做肯定不好，一方面它利用垄断地位恣意涨价会得罪客户，一方面混淆商业搜索和真实结果欺骗网民，到头来伤害的还是自己。一个企业不仅要讲求当前收益，也要看到长远利益，不能做饮鸩止渴的事情。

吕国新：这是市场行为

我觉得商业公司有自己的信誉在里面，如果这样的排名是伤害用户的，那伤害的是自己的用户，用户可以选择其他的搜索工具，没有理由因为人家出现广告了，我们就非要求人家“规范”。我认为这是市场行为，如果当市场不认可百度的时候，其自然会调整业务收费模式。

话题策划主持 凌建平 MSN主持 祝裕

◆沸点特稿

不要被份额迷糊了

沈懿波 IT评论

我认为竞价排名是搜索引擎的一种盈利模式。公司赚钱，本来无可厚非，但是现在感觉搜索引擎越来越商业化了，主要的问题是搜索引擎将真实信息和广告信息混淆在一起，给用户造成不便。

我们来想一下：搜索引擎的本质是什么？我觉得搜索引擎就是给用户提供服务、让用户可以找到有用的信息，它主要是为用户服务的，应该说，不夹杂任何的商业广告是最好的，它应该是一个客观的互联网工具。而现在感觉搜索引擎就是在为企业服务，违背了搜索引擎的初衷。而从一个普通用户的角度看，搜索引擎这么做就是把用户当作和企业谈判收费的筹码了，多少有些不厚道。

应该说，百度是中国互联网企业的一个成功典范，作为一个百度的使用者当然希望它可以长久发展，不过还是要善意提个醒，不要被眼前的份额给迷糊了，如果不规范经营，不立足于用户的话，是没法发展的。

为百度担心

赵福军 互联法网内容总监

百度为什么采取现在这样的策略呢？我认为主要是7月15日生效的萨班斯法。从事实上了解，百度是在7月11日闪电裁员，据说通过裁员百度收回了两千万元的期权。另外，涨价也是6月1日开始实施，整个幅度上调了许多，而且首页显示的广告越来越多，我个人感觉这是为了在近段时间把财报做得更漂亮些。

关键的问题是，我认为百度首先是信息平台才能谈得上广告平台，假如没有信息平台，广告也就没有载体。

广告泛滥以后的另一个问题是搜索引擎对广告的监管，这点肯定有违《广告法》。搜索引擎作为广告发布平台，一方面无法对网络广告的真实性进行审查，另一方面，网络的虚拟性也使传统广告发布平台禁止发布的医疗疾病广告在搜索引擎中频繁出现，我真为搜索引擎担心，一旦出现纠纷，尤其是因误信这些违法投放的医疗广告，死了人怎么办？

试图钻法律的空子

蒲志强 北京华一律师事务所律师

我只从《广告法》来看搜索引擎的这一现象。《广告法》是在上世纪90年代初期颁布的，不可能涉及到互联网，但是广告的精神很清楚：广告应该清晰明白，首先要让用户知道是广告，禁止使用有偿新闻和其他方式来误导消费者。如果搜索引擎在营销竞价排名的方式时，把广告混杂在普通的信息里，很有可能会造成对《广告法》的曲解，实际上是试图钻法律的空子，事实上，法律是没有空子可以钻的，那它们就有可能构成广告违法的行为。

我认为目前搜索引擎的广告模式有误导消费者的嫌疑，这种误导不在广告内容而是在经营模式上。广告应该追求一种或然的概率，应该把是否点击信息的权利交给消费者，毕竟这样的广告形式不像报纸广告，一看就明明白白地知道是个广告，点与不点的权利是在消费者手里，而在这种情况下，消费者极有可能会忽略掉信息是广告的成分。《广告法》第十三条规定广告必须具有可识别性，能够使消费者辨明是广告。