郝聪SEO博客：SEO顾问咨询服务公司

在百度搜索时，经常会出现搜索结果中包含图片的情况，称之为：图文标识 或 图文展现。这种图文并茂的展现方式，是百度知心算法的扩展，伴随百度新的一年对精准搜索、快速展示、贴心服务等方面的重视，逐渐出现了更加贴切用户搜索习惯的方式。按照官方的话术来讲：数据标注工具，是一种快速将网站结构化数据提交给百度的方式。您只要用鼠标简单的划选，百度就可以快速学习如何从您网站中提取结构化数据，之后这些信息能在百度搜索结果中以富摘要的形式展现，提升网站的形象和流量。也就是通过学习行为，记录用户访问者的所有方式，达到更精致展示用户需求等方面的目的。

图文标识无疑会极大的提升用户的搜索体验，与此同时，由于图片的存在与展现，将为SEO衍生出新的广告效果；除此之外，图文标识会有效提高页面点击率，用户的点击投票会同时进一步促进排名的提升与稳定，因此，掌握百度图文标识规则是非常有必要的，应该将其作为SEO长期研究的课题。

百度搜索结果图文标识示例：

并非每个网站都能出现图文展现的效果，甚至一个网站只有某种类型的页面才会展现图片。那么，百度搜索结果展现图片使用什么养的规则呢？百度又会抓取网页中哪张图片进行展现输出呢？为了解相关规则，我们做了一些测试，得出的结论如下：

    
1. 与图片所在位置有直接关系，即：页面布局方式。图片必须放在页面主体内容中：（1）从上到下的专题页（2）标准的两栏布局，内容主体区域是非常明显的，有利于百度图文展现的形成；（3）三栏布局/不标准的两栏布局，会导致搜索引擎无法准确判断页面类型，结果导致要么不产生图文效果，要么命中的图片相关度很弱。示例：bloghuman.com以前使用两栏布局时，会出现图文展现效果，换成三栏布局后，图文全部消失了。
    
2. 跟页面类型有直接关系，内容型（Content）页面出现的概率很大，列表型（Hub）页面出现的概率很小，因此，我个人判断必须是百度“分析页面类型”的蜘蛛爬过的页面，且判定类型为Content的页面才能出现图文展现效果。
    
3. 与图片尺寸有一定的关系，图片尺寸必须大于121*75，即：宽度大于121，高度大于75。
    
4. 与图片Alt属性值没有直接关系。
    
5. 与图片数量没有直接关系，即便只有1张图，仍可以出现图文展现效果。
    
6. 与图片是否带超链接没关系；但是，测试发现，不带超链接的图片更容易被选中为图文展示。
    
7. 百度是从页面主体内容中一串连续的图片中抽选一张图片用于图文展示，抽选的图片往往是第一张，但这一系列图片在源代码中必须是连续的，而且，尽量实现文本环绕，即：图文混排。如果只有一张图片，那就尽量使该图片出现于源代码的前端、连续的文本内容的前端。
    
8. 跟站点权重没有直接关系，即便是权重一般都较低的企业站点，百度同样提供图文展现效果，不过，企业站的图文展现局限于产品页或首页，而产品列表页基本上不会出现图文展现。
    
9. 与站点内部二级域或目录的搜索权重没有直接关系，即便是权重较低的二级域/目录下的网页，仍然可以出现图文展现效果。
    
10. 与搜索流量导入量没有直接关系。
    
11. 与页面的原创度、稀有度均没有直接关系。

图片布局示例：