郝聪SEO博客：SEO顾问咨询服务公司

几个星期前ComScore公司公布的一些数据表明，在Bing和雅虎联盟增加了美国搜索引擎市场份额的30.5％，这几乎是一半的搜索引擎市场份额。此外，Bing已经与百度签署了一项协议，百度英文查询结果与Bing的对接。这使得它绝对必要的网站管理员和搜索引擎优化的专业人士研究的对象，以确保他们的网站能够在Bing中获得很好地搜索引擎优化排名，同时还有机会获得“powered by Bing”搜索引擎系统的优质排名展现。

在这篇文章中，我们将重点放在如何根据Bing搜索引擎优化规范去更好的对您的网站进行SEO优化，从而得到良好网站排名的过程。本文将提供15个Bing SEO技巧，可以帮助你获得在Bing搜索结果中的优质排名。正如你们许多人会注意到，这些技巧是一些常见的搜索引擎优化，同时也适用与google搜索引擎优化（google Search Engine Optimization）。这是因为即使在各大搜索引擎的算法不同，主要的原则是相同的，以用户需求为导向的优质内容提供。

1。提高点击率

Bing的产品经理Forrester在网络营销会议的相关场合采访中已 经明确表示，在过去的一段时间的Bing搜索引擎算法更新，必应侧重于用户是如何互动的搜索结果。在他的采访中，他透露说：“我们正在寻找，看看如果我们 告诉你的结果，在一段时间内，你的点击和用户回来给我们一个合理的时间内，他们几乎瞬间回来吗？ “（可以认为是初次结果点击停留时间与PV结合）。

这表明，必应考虑到用户点击率，他们将用户点击率作为排名的影响因素。因此，最大化提高搜索结果页面的点击率将变得更加重要。

评论：据我所知，百度早已经将用户点击行为数据纳入排序算法体系中；而且，搜索结果点击率对百度关键词排名影响程度至少占据20%，搜索引擎会认为一个站点被用户点击的次数越多，那就应该给予该站点越高的排序，这也正成为了目前流行的非正统SEO手法的前期条件。那应该如何提高点击率呢？在传统SEO策略中，网站优化要求在Title、description中必须进行关键词部署，所以我们经常会看到很多站点的Title以及description堆积很多关键词，这样的方法会使得Title及description的可读性很差，从而降低了搜索用户的点击欲望。所以，新一代的SEO优化策略则侧重于用户需求挖掘与用户体验，在Title及description中使用独特的语句来引导用户的点击，就像PPC的广告变体一样，需要有噱头需求给用户一个网页定位说明，但前提是不要诱骗用户进入到一个不能满足其信息需求的页面，因为用户的失望会造成用户重新进行多次搜索，那你的站点将会扣分。应用案例分享：潮流服饰_流行服饰搭配示范,时尚资讯权威解读_网站名称。具体策略是：将最核心的关键词放置于前（满足SEO基本要求），后面由编辑撰写可读性较高的定位语句，并在语句中有意识的强化拓展关键词（满足可读性和长尾词部署）。

2。降低跳出率

多年来，跳出率开始变得越来越重要，因为它是在搜索引擎优化搜索引擎的高质量的内容参考因素。Bing不仅考虑到的点击率，但它可以测量用户点击一个特定的搜索结果之间的时限和他的内容结果用户的跳出率。如果时间量总是小于一分钟或几秒钟，这意味着，为用户特定的结果是没有帮助。实现超过1分钟或2倍，表明你的网站是为用户的吸引力和有用的。

在这里，我们也应注意，两个主要的搜索引擎（Bing/Google），开发自己的浏览器（IEå’ŒChrome），让他们收集的匿名信息，用户如何互动的各种网站。所有这些“好东西(可以黏住用户的内容)”的网站在搜索引擎看来是高品质的，哪些是不提供有用的信息。

评论：除了搜索厂商主推的自家浏览器之外（百度也有浏览器，不过市场占有率不高），也许搜索厂商推出的统计系统也拥有类似的数据收集的功能，例如市面上安装量较多的百度统计、google analytics。这就类似于SEM中的track系统，用户在哪个搜索引擎通过搜索什么关键词到达某个网站的某个页面，然后用户来源地区、用户发生了几次点击行为、用户停留多长时间，全部可以与搜索词进行关联。只要百度想知道就一定可以获得数据。不确定百度是否已经有效整合了这些数据，但有一点可以肯定，即：关于用户在网站发生的所有行为还未能建立一个可靠的评估模型用以支撑搜索结果排序算法的改进。

3。使用Schema.org

最近，谷歌，雅虎和必应开发了一个称为Schema.org共同支持的协议，它允许网站管理员，通过在HTML代码中使用特殊的标签来浏览他们的内容。 这些标签可以让搜索引擎了解你的内容更容易，因为使用它们，您可以标记您的图像，视频，产品名称及说明，评级和评论，地理位置信息，地图，地址等部分定义 的不同组件之间的语义关系。如果这成为广泛使用的协议，它可以让搜索引擎了解和页面更容易和更好的排名，开发新的服务和提交的信息在一个用户友好的方式。

搜索引擎新的协议设计，以节省他们花费金钱和资源。这是因为它能够充分地取代每个页面内容了解机制的不同“类型”的数据的昂贵的机器学习算法。是目前使用的以同样，在过去的做法可以帮助搜索引擎降低成本重复的内容，我们说什么，他们往往跟在它后面，并惩罚那些不提高网站。因此，即使是初版协议建议，schema.org也可以帮助您提高您的排名，我强烈建议你开始使用它，因为很快很快，搜索引擎会实现它的协议要求从而给予它加分。

这点事比较新的SEO优化重要的因素了，有时间可以去研究下相关的协议与开发嵌入结合。

4。使用Bing网站管理员中心

Bing的网站管理员中心是一项免费站长服务平台，可以让你看到网站统计流量，网站有多少展示次数和点击次数计划，管理您的检索率，提交 Sitemap  å’ŒRSS订阅。必应索引你的网站展示工具，分析结果，检查您网站的结构与URL网状是绝对必要的，为了提高您的排名和了解您的SEO排名的不足建议使用 Bing站长工具。

评论：Bing整合yahoo管理员工具之后，可以提供网站真实的外链来源数据，非常棒，推荐使用。

5。生产优质内容

和大部分搜索引擎一样，Bing试图确定哪些网页包含高品质的内容，其中包含的内容作为页面核心内容。在你开发网站的时候，如果你想开发一个成功和持久的 SEO相结合的网站体系，在页面内容和用户体验上你需要考虑以下几点：

    
• 我的网页提供给用户一些独特的，或有原来没有新的吗？
    
• 我有独特的原创内容还是我只是从其他网站上Copy内容？
    
• 我的文字写得很好还是充满错别字和语法错误吗？
    
• 做我的网页获得的推荐/喜欢/分享/共享用户？我获得他们的注意，他们无视我的内容和反馈？
    
• 我的网页包含的图像比文字过多？
    
• 在我的网站上我有没有采取消除重复的内容措施吗？
    
• 我的网页的内容是否足够，页面结构或文字太短或太长？适中吗？
    
• 我提供新颖独特的产品说明或者采用大多数电子商务网站使用的通用产品说明吗？

高质量的内容的类型是独特，具有明确的答案和充分的理由。促进他/她与网站之间互动，用户粘度很高，他们也乐于分享在社交媒体上。尽管确切的定义高质量的内容是什么，但那些广泛传播和用户普遍接受的特性，你应该在心里清楚。

评论：这些问题其实问的相当犀利，值得站长们认真思考如何来做一个有价值的让搜索引擎青睐的网站；透过这些问题，我们能够得出很多SEO方面的改进方向。譬如我的思考：（1）电商网站的商品介绍能不能多元化（视频拍摄、商品使用注意事项总结）？能不能信息区块化（而不是把所有信息都放入商品介绍里让用户一点一点去阅读，有了区块不就可以使用h2了吗）？（2）引导购物网站能不能把每个商品分类下的特定属性标签展示给用户（我想买衬衫，你要提供给我格子衬衫、韩系衬衫、棉支衬衫的筛选项那该多好）？（3）新闻网站的文章内容在什么情况下需要切页处理（每个子页一张图，谁浏览起来都费力）？如何实现切页标题的差异化？

6。新的用户体验

搜索引擎不再只专注于相关结果返回给用户，他们也想尽一切办法提高那些提供最佳内容网站的用户体验。常规的网站内容质量度上还需要注意的是其他影响 用户体验的设计：加载时间、导航、内容/广告比、确使用视觉和图像、视频等。所以说正确使用呈现你页面内容的设计很重要。Bing已经确定上述因素会影响 网站排名和页面权重或许有直接或许间接的原因罢了。

例如，如果您的页面选择包括视觉效果和图像过度，这将产生访问网站时间过长的负面影响。因此在这种情况下舍得UI设计与用户体验平衡是非常关键的。

问问你自己的希望访客从您的网站看到什么？访客为什么访问您的网页？他们能找到什么有用的知识？如果你有一个全站查询或搜索引擎服务，那么你就需要使用一个简单而快速的加载设计导向，因为在这些情况下，速度是至关重要的。

如果你有一个电子商务网站，那么访问者希望从你的网站找到详细的产品描述，大量的产品实例图片，当然如果你拍摄成小短片（视频）的话我想那样子效果 更好。你要像网站管理员或SEO专家那样子去思考，试着去了解你的目标受众希望从您的网站内容和用户体验上获得那些精神上的享受，这是很重要的事情。

7。使用社会化媒体分享按钮

正如我们多次提到，在过去一段时间，社交媒体数据越来越被的搜索引擎所看重，现在他们会直接影响搜索引擎的结果排序。根据Bing搜素引擎算法工程 师透露：他们使用Twitter和Facebook的社会化分享数据（Google也承认G+影响排名同时也大量引入FaceBook数据作为重要参考数 据），用作评估特定页面用户分享推荐的流行度的算法重要因素。作为一个网络营销的 重要战略我觉得是我们应该跟随互联网的步伐，这里我说的是择优而学，而不是盲目跟风。网站加上社会化媒体分享按钮，通过显眼的设计和用户的引导互动，我想 您可以很快的产生社交媒体广泛的传播效果和有机流量。社会化媒体分享推荐，如果你真的关心你的网站，你不应该忽视这些重要的在线渠道。因为《传统营销已死》你在不跟上WEB2.0或者互动SNS营销，那你就真的迷失在苍茫互联网群海之中了。

评论：在我们的SEO服务项目中，即便是传统企业客户，我们也会主动在企业网站上添加社会化媒体分享按钮，并建议客户通过各种方式将其网站参与到网络互动行为中去。

8。网站页面优化

现在市面上所有常见的页面和文字SEO优化技术， 不管是Google还是Bing几乎都是同样适用的。正如预期的那样影响Bing权重的因素有很多，最基本的是写短、简介、独一无二的页面标题 （title）（少于65个字符），描述标签和关键字标签这些常规的HTML标题是必须的。Bing对描述标签还是很看重的，所以一定要确保你写。写的准 确，充分地描述网页的内容描述。此外，还要确保他们为用户引人注目，措词方便要融入一定的创意和广告原理。因为它们在搜索结果中展示的位置也很大，对用户 点击率影响非常大。

在你做网站内容之前SEO关键词研究是必须要做的工作，因为这样做就可以确保你的重点内容是围绕着正确的关键字展开的。此外，你还需要做一个完整的 关键字分析后着陆页面承载方案，你可以确保您的页面内容是最佳状态的符合关键词优化。关键词的着陆页面匹配好了之后你需要精确优化着陆页面的HTML基础 标签，页面内容的质量度、原创度、字节、段落与对齐方式。还有很重要的一点是SEOers试图人为地增加网站页面关键字密度，这样子对Bing是非常的不 友好。相反，你应该更加重视Bing所提供的关键字分析工具，考虑如何优化的关键字是在特定的页面的KeywordRank。

评论：就KeywordRank指标，本文的翻译者alvin和我进行了讨论，我认为KeywordRank的意思是页面在站内的排序，无论一个网站的内容体系多么复杂、页面规模多么庞大，但只有唯一一个页面最适合满足用户在某方面的搜索需求（80%的用户的真实需求），那么，这个页面就是整个网站中KeywordRank指最高的页面，即便是，你已通过各种技术方法为关键词生成了海量的landing page。我们需要做两件事来提升这个指标：（1）挖掘用户需求；用户在搜索引擎发生的搜索行为是有规律的，按照80/20原则，80%的用户的搜索行为可以归纳为几个维度（以商品为例：价格、图片、评测、网站、怎么样等），用于定位目标关键词的特定页面最起码要对大多数维度有相应的信息展现或者提供解决用户需求的路径。（2）选取一个特定页面用来优化搜索词。如果上述解释有些难懂的话，你可以这样理解：当你要优化一个长尾词的时候，比如，某某商品怎么样，通过很多SEOer会创建一个特定URL的页面去优化关键词排名，这就是长尾关键词的优化方法；可是，当你要优化一个热门词的时候，比如，商品品牌的名称，那么，使用钢材的页面去定位就失败了，因为该页面的KeywordRank很低。

9。建立高质量的链接

所有主要的搜索引擎使用发酸因素信息很大程度上根本是一致的，可以通过分析中的超链接发现：外部链接从高信誉的和权威站点链接到你的网站上，可以帮助您提高您的网站关键词排名。但是你要格外注意您使用的锚文本，注意关键词锚文本的有效性，一致性，描述性，丰富化。只有这样子添加关键字锚文本，才可以 更好的获得网站关键词排名。

10。优化抓取通道

如果您的网站无法被Bing的蜘蛛抓取，那么你的网站也不会被编入索引。当然，它同样也不会出现在搜索结果中。Bing站长管理员工具可以帮助你 提高你的网站爬行通道的最佳化。此外通过使用RSS输出订阅和XML网站地图，你可以提高你网站所有页面在BIng搜索中被发现和索引的机会。所以一定要 确保你每次添加新的页面提交到Bing的网站管理员中心。

在您的网站上的目录下robots.txt，也可以是一个方便的SEO快捷通道，它允许你来控制蜘蛛抓取您的网站位置、频率、sitemaps通道入口，但要格外小心，如果写错了robots.txt语法，很有可能会阻止搜索引擎访问抓取您的网站，使他的收录下降。

最后，还有一点你应该注意的，Bing不是很好的索引AJAX内容，目前他们不支持谷歌抓取AJAX应用程序的建议。另外要格外小心处理Flash解决方案，应该提供搜索引擎友好的URL使用SEO解决方案。确定这些网址是搜索引擎友好的，他们正确地处理的搜索引擎抓取，过滤，建立索引，输出结果机制过程。。

11。改善您的网站结构

网站结构融入对搜索引擎友好的SEO优化技术，以促进您的网站在Bing中能真正获得优质的排名。有搜索引擎友好的URL，其中包含页面重要的关键 字，这绝对是一个SEO优化的加分点。同时也要确保没有会话ID或其他不必要的变量中出现的URL和您的CMS结构中，以避免重复内容的问题。

正如你们大多数人都知道，使用过度使用Javascript，Flash，Silverlight，iframes和类似的技术，使您的网站抓取困 难起来。因此，他们必须避免构成页面的重要组成部分。最后重要的一点是不要忘了写描述性的图片ALT文本在重要的页面的视觉效果的HTML链接图，因为这 可以帮助你得到更多的图片搜索的流量。

12。你的内部链接架构

您的网站的内部链接是至关重要的，因为他们为Bing提供大量的站内链接和页面相关性信息您的网页的层次。请确保您使用的文本菜单导航，内部锚文本优化，使用的树形网站结构，您的主页链接到您的网站的重要页面的模块，始终把您的价值网页放在的重要模块中推荐。

13。新的GEO（地理定位）因素

Bing有多个版本的搜索引擎支持不同的国家使用不同的顶级域名（TLD），GEO（地理定位）因素的影响更加符合用户体验的新要求。正如我们所讨 论的上一篇文章“ 5少为人知，但重要的排名因素会影响搜索引擎结果 “，Bing使用多个因素草书来确定哪个国家的某个特定页面是比较合适的，比如物理 位置的服务器，该域的TLD（顶级域名）、外部链接的链接的地理位置、语言，来自匿名的浏览器的统计收集的浏览信息，文件编码和属性等的。当然也包括我们 一直在提倡的HTML SEO中META 标签。

14。仔细选择你的域名

域名一直是重要的搜索引擎优化算法因素之一。有2个主要的原因：首先，当一个结果来自一个域，包含关键字，Bing处理查询包含这个关键词的绝对匹配。其次，该域名属于一个特定（本土化）的顶级域名，这可以作为一个GEO（地理位置）因素（仅特定国家的顶 级域名（TLD））。域名的好坏，直接会严重影响您的网站排名。当然域名含义不清晰，长度过长，夹杂不易输入的特殊符号和多个间隔符等情况也需要你去注 意。

15。不要使用黑帽的方法

黑帽SEO是试图操纵搜索引擎的算法，以达到更高的排名。Bing不喜欢黑帽SEO，任何一个搜索引擎都是这样子。因此，使用黑帽技术如cloacking（蜘蛛sPider和用户访问页面看到的页面内容不一样），生成自动化的采集内容，重复的内容，桥页，加入隐藏的文本在页面中，使用链接农场或都是不妥当的。在许多情况下，这些做法会影响正面的排名让网站受到搜索引擎的惩罚，并在某些情况下搜索引擎甚至会直接删除网站内容屏蔽掉网站。

上面所列举的Bing搜索引擎优化元素只是Bing算法中的冰山一角，因为Bing的搜索引擎排序算法是由成千上万的参数构成的。不过不要担心对于您的网站SEO优化行动来说这是一个良好的开始。

中文翻译：alvin‘ seo blog

个人评论：郝聪SEO博客