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盛大也搞超级女声 醉翁之意不在酒

夏日炎炎，又到了各种暑期班夏令营滋生疯长、纷纷推出的时期，就连搞网络游戏运营的大公司也推出了自己的暑期培训——专业玩家培训。

　　与其他游戏运营商在游戏里增设特别关卡、举办五花八门的活动，不遗余力地抢占暑期市场的份额不同，国内著名的互动娱乐公司盛大网络打出了一张出乎意料的广告牌：专业玩家培训。一向敢为天下先的盛大网络这次葫芦里又是卖的什么药呢？

　　盛大的这个活动叫做“超级玩家”。类似“超级女声”的海选一样，从每40万个网络游戏职业玩家中产生1个超级玩家。然后还得通过游戏内举行的各项激烈的“才艺”比试，比试的项目五花八门，稀奇古怪，都是结合了网络游戏的特征而定的。最终脱颖而出的佼佼者将会由盛大召集到上海，进行专业的培训，包括技术、游戏规则、服务等，最终通过考试的合格者将发给他们合格证书。这些“超级玩家”在今后的游戏中会得到盛大多方面的优待，包括拿到“最高游戏特权”，不过他们最重要的任务还是把自己的专业经验传授给其他玩家和新进入的玩家，真正成了“玩家培训师”。

　　很明显，这是一个市场推广活动，大多数人恐怕都会这么想。然而，真有这么简单吗？实则不然。

　　其一，这是对玩家行为的一种规范。在目前的网络游戏市面上，职业玩家大量存在，打着“职业玩家”的金字招牌来为自己创收的不在少数。然而就像私服外挂一样，这种代人练级玩游戏的行为存在了太多不安定因素，也不利于市场的健康发展。久而久之，当游戏内部的平衡性被打破时，低水平玩家就会大量流失。如今盛大企图仿效自己当时收编私服外挂进行区域化运营的做法来收编这些“职业玩家”，通过“最高游戏特权”、合格证书等一些手段来吸纳职业玩家，并进行规范化的培养和管理，使他们为盛大所用，对游戏行业本身的稳定发展、对推进行业格局变化起到了至关重要的作用。其意义不亚于当年盛大宣布免费后对于私服的“收编”，不仅对盛大自身有好处，也更有利于行业的健康发展。

　　其二，对于玩家来说，这也是天上掉下的大馅饼。超级玩家的大量涌现会使得游戏中的普通玩家得到更好的服务。随着通过考核收编后的职业玩家回归游戏世界变身超级玩家，原来的“地下”服务变成了光明正大的事情，一对一的服务也变成了一对多。职业玩家做的是“减法”和“除法”，打破游戏平衡性让其他人失去兴趣不玩，而超级玩家做的是“加法”和“乘法”，让更多的人经过指导喜欢上游戏。长此以往，玩家基础的将大大扩充，甚至吸引到竞争对手的玩家。盛大若是企图借此挖角对方的用户基础也未可知。

　　其三，玩家对于游戏的粘性也将增强。随着由盛大刮起的免费之风日渐形成趋势，并取得成功，游戏社区的新理念被创造了出来。免费游戏中的 “过程乐趣”加强了虚拟社区内部的粘性。而盛大此举则是通过线下活动的“过程乐趣”，加强了现实社会的粘性，反过来对虚拟游戏环境的粘性也得到增强。另外，对厂商的亲和力也增强，产生长期粘性。

　　综其以上三点，盛大的醉翁之意早已不在酒了。

　　“盛大培训超级玩家”这件事已不仅仅是一个市场活动这么简单。在中国网络游戏市场竞争白热化的今天，面对无数如雨后春笋一般冒起来又入昙花一现一般消失的后继者们，如何才能做成真正的“百年老店”？盛大交出了自己的答案——为用户着想。通过增加用户的乐趣，来增加盛大自己的乐趣，既能保证收益丰厚而且稳定，又能树立良好的企业口碑，何乐而不为？

　　据说，这个活动将一直开展下去，团结在盛大旗下的“超级玩家”队伍将越来越壮大。