郝聪SEO博客：SEO顾问咨询服务公司

柳焕斌：搜索引擎不友好元素在SEO中的运用

　　柳焕斌：小鹏刚才讲的市SEO的管理和执行这方面的内容。我知道今天来的人比较关心技术，技术这块，就是通过今天下午的时候把技术讲得很全面，也是不可能的。今天我主要给大家带来个演讲标题，就是搜索引擎的不友好因素在SEO的运用。我不知道在座各位有哪些在运营门户网站或者大型网站的，这个主要基于这个出来的这么一个解决方案。这个东西如果在座的在运营大型的门户网站或者中型网站的时候，这个里面所讲的内容比较符合大家，如果对小型网站的运营，这里面的东西就不具有参考、指导价值了。






　　一直以来，我们做SEO的时候，大家也都了解，我们在做的时候，网站有一个指标，就是搜索引擎友好度。尽量把网站公布的信息，全面、完全被搜索引擎这块。索引“爬行”，就是不友好的东西，我们现在尽量避免它。我现在想考虑的一方面，就是这些不友好的东西怎么样去给它进行好的运用?这个应该是大家比较感兴趣的。

　　什么是搜索引擎不友好因素?这里面列举了三个方面。一个是图片动画，第二个代码，第三个是结构。FLASH、GIF是网络中的基本结构。在文件到处程序以后，里面的信息都被压缩在文件里，不可编辑，不可脱离。搜索引擎出现在这个网页中，搜索引擎的机器人对这个网页进行索引的时候，就不能够把GIF、FLASH里面的信息进行索引，所以里面往往，大家在做网页的时候，图片中很重要的信息，在搜索引擎里面没有办法捕捉到。随着技术的发展，FLASH在这方面，Google在索引这方面已经能够把里面的文字索引出来。但是这种功能现在还不太完善，大部分出现了乱码。

　　第二个是代码部分。大家都用过，索引它的时候，只是从外部调了这个文件。这部分的信息不在整个网页中展示。还有框架调用。调用的原理和JS差不多。这些就是我们所说的，主要的搜索引擎不友好因素。这个主要从搜索引擎对文字信息的索引角度去考虑的。



　　接下来，我这里有一个数据分析模型的建立。我们现在做如下的设定，用一个符号M，表示网页布局B部分的信息。第二个用符号O表示其他网页ACD不同信息容量的组合。而R则表示M与O的比率。通过算术表达式我们知道，M和O的数值觉得R，M大于O的时候，R就大于1，M小于O的时候，R就小于1。这个数值对我们有什么指导意义呢?

　　我们一般有一个原则，分析的一个原则。就是说具体某一页面的，如果把核心内容非常突出的，比如B部分，新浪里面那部分的就是新闻的正文部分。才会使它在搜索引擎中的表现具有竞争优势。把刚才的话重复一遍，当R大于1的时候，这部分的描述，信息的主导型越强。竞争优势就越强。这部分，当R值越小，在整个容量中的值就非常小了，主导型就弱。接下来继续往下看。这个才是现在整题部分。刚才讲了一大堆，到底为了讲什么呢?能够解决在SEO中，认为两个最核心的很多人员解决不了的问题。

　　什么问题呢?一，如果R值远远小于1的时候，就是辅助信息的容量远远大于核心信息的容量。就会造成两个后果，如果大家都做SEO会非常明白。第一个，辅助信息对核心信息造成干扰。具体内容网页的核心信息中提炼出有价值的关键字，在搜索引擎中的排名表现很差。这是第一个。

　　第二个，造成相似页面过多，甚至会出现被搜索引擎误认为页面之间的相互拷贝的情况。


　　这里面，这个页面介绍这下面有不可编辑、不可剥离的GIF，下面的JS和Frame是调用外面的信息，所以也不能将其融入具体页面和信息进行分析。接下来如果在座有技术人员的话，这里面比较好理解一些。管理方面的人员对技术不太了解，理解起来有些困难。接下来我会采用数学建模，公式的一些表达方式在这里面。大家看到，现在第一个网页布局模型，因为一个网页中，最主要的网页数量是什么?就是信息页面。网页第一个有INdex，还有内容页面。我们做过SEO都知道内容页面是拓展的最好网页信息的载体。接下来大家可以看到，这是一个基本的网页数据模型都有。这个分为A、B、C、D四个区。A部就是头部的导航，B是正文部分，C是辅助部分，D就是网页尾部信息。以下的分析就是基于这种模型往下走的。大家可以把这个信息一下子记忆。

　　这里面网页布局的模型分析ABCD已经讲了。我们很容易发现，在多年做网页制作当中，SEO项目中会发现B部分，是为整个页面内容服务，它的最主要内容，核心的信息，用户来了这个页面，获取的就是冲着第一部分来的。第二点就是整个站点中，所有的内容页面，A、C、D是用户最为关心的。



　
   çŽ°åœ¨æˆ‘给出了两种方案的解决思路。

　　现在把这个R值提高，R值就是核心部分信息，比上辅助部分的信息，如果提高的话，说明这个网页中核心部分的信息在整个网页的信息容量的比重越大。把它突出出来。把R值提高，就降低O的成本。这里面有两种思路。

　　直接在该页面去把O的值信息容量降低。转移，把辅助部分的信息一些无关重要的信息转移出去。不让它出现在这个页面里。这个就是两种思路。现在就是如何降低这个信息容量。

　　第一种，在前面，我们已经分析了，GIF、JPG和FLASH的信息具有不可剥离性。我们可以把网页中对核心信息造成干扰的没有必要的信息，给它压缩到这里来。这样辅助部分的信息，就被降低了。因为这些信息存在于文件当中，没有表现在几个网页里面，这是一种思路。接下来就是转移，怎么转移。刚才我们分析的GIF、JPG和FLASH就是调用外界的文件。我们这里面把这些文件转移出去，不让它出现在这个页面，起到转移的效果。

　　以上就是两种问题而出的两种解决方案。但是做这个的时候，肯定会有人有疑问。我怕有些人听了这个讲座以后，一味的模仿这个东西。这个要灵活处理，辅助信息的转移、辅助信息的降低不要一味的按这个操作来。因为它里面，在我们做SEO的过程中，有关键词的挖掘和拓展。这里面如果在网页中，把信息都给它，让搜索引擎捕捉不到，这是一个矛盾，是我们非常忌讳的东西。现在我们可以把无关紧要的信息转移，压缩到特殊文件当中，怎么样凭着这个方法。这一点，执行人员非常重要，它就需要对关键词分析，和关键词挖掘，有特别高的职业敏感性。怎么样呢?你不可能把辅助信息，辅助信息有些内容是对主要信息有一种辅助作用的。大家在网上时间比较长，关键词是长尾的效应。有些关键词，流量的时候，有些东西超过你的预想，起到长尾的效应。所以你要把握一点，在辅助信息中，一些有价值的信息，你不要采用这种方法做了。辅助信息中出现的，有一些导航，它里面有一些包涵关键词在里面不要盲目把它转移出去，或者把它放在图片里面去了。这个很忌讳。

　　这就是今天我主要给大家带来的这么一个演讲，希望对大家有帮助。尤其这里面对大型网站是非常有帮助的。对一些小型网站，它这里面几乎没有什么具体指导意义。当然你可以从里面理解一些SEO的策略和技术。下面就是我的联系方式，大家有问题咨询的话，可以线下找个时间我们再交流。我的演讲结束了，谢谢大家!


最后编辑： 郝聪 编辑于2006/12/18 22:48