郝聪SEO博客：SEO顾问咨询服务公司

Google一直在致力于提高搜索结果的准确性、合理性、公正性。举两个例子，比如，早前钓鱼网站盛行时期，Google有效识别了钓鱼站点并成功阻止了模仿站点在搜索结果获得较好的排名，无论是利用人工数据库还是复制网页、网站权威度这样的系数，这样的调整的确降低了搜索用户受到利益危害的可能性；再比如，Google不断惩罚SPAM SEO站点，对无实际价值的站点进行降低权重或直接在数据库中删除，这无疑都是在力报搜索结果质量。

在SEO优化研究中，我需要不断了解搜索结果的变化趋势，这个过程也使我切身感受到Google在提高用户搜索体验的过程中可谓不於余力。这的确需要每个SEO人都认真思考，到底是SEO在改变搜索结果还是搜索结果在改变SEO！

尽管如此，Google的搜索结果有时候也会让人产生困惑

点击第3个搜索结果，网页会跳转到

从URL来看，这肯定百度的某个网页，关键是点击该URL居然还能跳转到企业网站的内页，因此，基本上断定该URL是百度竞价广告。

PS：百度竞价广告URL参数以6H6K开头，而该URL并不符合当前百度竞价广告的URL规则，初步认为是旧URL规则  å¯æƒ³è€ŒçŸ¥ï¼Œåˆšæ‰çš„点击引导我们进入了百度竞价广告客户的网站着陆页，尽管我们并不是通过百度这个搜索平台获知这家网站以及其提供产品/服务，而是通过Google，至于百度竞价广告客户是否需要为这次“成功的百度推广”付费，暂且无法得出结论，但是可以肯定的是，百度竞价广告客户从统计系统看到的结论是：这次推介是通过百度竞价广告导入的。

Google要向用户推介竞争对手百度的竞价广告，我想不出有什么好理由来支持，我无法想象Google会主动引导用户“消耗”百度竞价广告客户的推广预算，实际上，这样的想法也是不成立的，因为Google收录的百度竞价广告页面数量很少，只有1370，而且大部分搜索行为中几乎没有遇到上面的情况，上面描述的情况也只是在搜索公司名称的时候出现，这种影响力非常有限，因此，这种可能性微乎其微。

百度竞价广告客户无需担心Google消耗了你们在百度上投放的广告预算，退一步讲，如果百度竞价广告客户的确在为这样的点击付费，那也是值得的，毕竟Google也是在相关性较高的搜索行为中推荐了你们。我觉得这样的情况才更容易让人担忧：

从SEO技术角度分析，从Google搜索结果中的网页描述以及网页Cache来看，Google已真正抓取到该网页的真实内容，而测试百度竞价广告的URL后发现，期间会首先要进行一次302跳转以后才会到达客户网站指定的着落页面，估计是需要传递相关信息到数据中心进行计费操作；而且，如果直接用浏览器访问该URL，是不会返回前网页的，而302是可以返回的，可见，最后是301重定向到客户网站，这正好可以解释Google为什么可以抓取到实际内容。Google把一个临时重定向的URL作为搜索结果URL输出，长时间未更新该网页可能是主要原因。  Google搜索结果充斥百度竞价广告并不合理，客户可能因此无法完全控制广告投放地域/时间、广告宣传语、关键词策略等，这无疑使竞价排名广告失去了其最大的优势，失去这些投资回报率可想而知，可是谁会为客户的损失买单呢？